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一个多月前，在看到拉明·亚马尔抵达中国的路透照片后，作为大连八中19号球衣正牌拥有者的张禹，发出了一句惊诧的感叹：“唉我靠，他穿着我的球衣！”

随后几天，这一件由亚马尔亲自带货的大连八中蓝色球衣，成了大连市内体育品牌店内的抢手货，虽然不算是同一量级的市场回响，但这样无死角的变现效应，足以让人想起去年夏天一度断货的西班牙队球衣和19号印号。

在17岁的最后几天，拉明·亚马尔完成了可能是特殊时期之后最成功的海外球星个人中国行。尽管只有短短3天，且没有商业赛托底，但他在球场内外的号召力、认知度以及呈现的公众形象，都企及了超出预期的标准。

“红”是一种玄学，并不是每一个天才都能成为“明星”。但此时的拉明·亚马尔，正让一切变得顺理成章。

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从耐克到阿迪

过去一年，声名鹊起的拉明·亚马尔，已经是国内一线城市大商圈广告位的常客：北京的三里屯、王府井和上海的南京路上，都出现过以他为绝对主角的巨幅海报。在“老伙伴”梅西之外，阿迪达斯终于找到了值得力捧的新生代小将。

说起来，穿过两年耐克的亚马尔能与阿迪达斯结缘，倒是与梅西息息相关。两年前的秋天，几位阿迪达斯高管飞抵西班牙，在巴塞罗那租下了一个巨大的办公空间，用来对亚马尔的招募。双方见面的那一天，一位阿迪达斯代表开门见山地就用投影仪播放了一段特别视频，随着“你好，拉明，我是梅西”的声音从中传出，亚马尔的目光很快就定格在阿根廷10号的身上。梅西笃定地向后辈喊话道：“我只想告诉你，看到你要加入阿迪达斯大家庭，我们非常高兴。”

最终，亚马尔在去年2月追随着梅西的脚步，成为了阿迪达斯的一员。至于耐克让姆巴佩发出的信息，并没有起到扭转战局的作用。从这一两年的状况看，阿迪达斯的相关人士一定会庆幸，他们赢得了那一场天才争夺战。

整个2024年，亚马尔成为在“西班牙谷歌”被搜索次数最多的球员，甚至到了非西语区的英国，他也能力压贝林厄姆、美国体操运动员拜尔斯和英国游泳运动员亚当·皮蒂，高居第二。几乎没有谁会怀疑，这个成长于罗卡丰达街区的西班牙天才，就是世界足坛新世代的象征。

前路坦荡

目前，与亚马尔达成合作的商业品牌，包括了阿迪达斯、Beats(耳机)、Powerade(运动饮料)、OPPO(手机)和Konami(游戏)。据《足球周刊》了解，在本次亚马尔中国行中，并没有出现过多的商业元素，本来占到东道主之利的OPPO，也没有组织大型公开活动或特别行程，只是推进了使用产品、品牌露出的权益。

当然，坐拥这块金字招牌的商业品牌们，总归会绞尽脑汁，为了彰显亚马尔的魅力而不遗余力。就像之前阿迪达斯在为其拍摄广告时，租下过加瓦市的一整片海滩，有数百名员工参与了拍摄工作。

在专栏作者波尔·巴卢斯的报道中，亚马尔当下的所有商业品牌开发和管理工作，均由公关公司The Underdogs负责。该公司的合作方为Polaris Sports，它隶属于知名经纪人豪尔赫·门德斯一手打造的Gestifute。而在近期Polaris Sports的社交账号上，西班牙天才的商务和宣传照片尤为显眼。

在7月9日全国青少年校园足球联赛高中组总决赛的现场，来自清华附中、长沙麓山国际实验学校、济南历城二中和杭州九中的10位高三球员，从亚马尔手中接过了珍贵的签名球衣，体验了一场特别的“足球成人礼”。

一周多后，回到巴塞罗那进入备战节奏的亚马尔，也完成了属于自己的成人礼——刚刚迈入18岁的他，签下了一纸续约合同，并正式接过了红蓝军团的10号球衣。所谓18岁的天空，就是可以同时拥有现在和未来。

本文作者：车凯

本文原载于第920期《足球周刊》

发行日期：2025.8.10

图片源自网络

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