下沉县域的“浙BA”，拼的是什么？

有点数·数字经济工作室原创

作 者 | 有 叔

微信ID | yds_sh

如同这个夏天的高温一样，群众体育的热潮正火遍大江南北。有着“苏超”之称的江苏省城市足球联赛激战正酣、造梗无数，被称为“浙BA”的2025浙江省城市篮球联赛也紧张筹备，于7月6日迎来揭幕战，掀起又一波全民健身与城市经济的双向奔赴。

“袜都VS布都”，把话题性拉满

“浙BA”是浙江规模最大、水平最高的群众篮球赛事，浙江全省11个设区市，90个县（市、区）蓄力出击。7月6日晚，“浙BA”揭幕战在诸暨浙江农林大学暨阳学院篮球馆打响，对战双方是诸暨市代表队和柯桥区代表队。

虽然参赛球员均为业余选手，比如代表柯桥队出征的18名队员来自柯桥区的各个镇街，他们中有教师、警察、纺织印染工人、大学生以及培训机构的教员，但比赛的激烈程度却丝毫不亚于职业联赛。在经过了一番较量之后，主场作战的诸暨队最终以79-60战胜柯桥队，取得了开门红。

比赛总有胜负，但这两支都来自绍兴的球队，可以比较的地方真不少。论经济，柯桥是绍兴第一，诸暨则紧随其后；论人口，诸暨是绍兴第一，柯桥则是绍兴第三；论产业，柯桥的纺织贸易卷到了全世界，而诸暨的袜子也是全球有名。

袜业是诸暨起步最早、分布较广、从业人数最多的富民产业。经过50年发展，诸暨已成为全球最大的袜子生产、销售和设计基地。截至2024年底，全市有制袜企业上万家，年产量超200亿双，占全国70%，全球30%，是名副其实的“国际袜都”。

以布料起家，柯桥区拥有全国首个冠以“中国”的轻纺专业市场——中国轻纺城。从1992年至今，中国轻纺城逐渐发展成为拥有十几个分市场的纺织品集散地。依托中国轻纺城，柯桥区大力发展纺织产业，目前全区有市场主体15万余家，贸易覆盖全球190多个国家和地区，成为拥有“从丝到布到衣”完备纺织产业链的“国际纺（布）都”。

和比赛同样精彩的，是看台上的各色助威条幅：“袜噻”诸暨火力全开；诸暨“珍蚌”加油加油加油；诸暨“珍”行，柯桥“布行”；柯桥永不止“布”；诸暨人有自己的“拉布布”，球场拉爆“布都”……这些标语以谐音梗的方式展现了诸暨和柯桥的特色产业，本场比赛也有了“袜都VS布都”的名号。

无论是袜都还是布都，都是绍兴的杰出代表。各种玩梗的助威标语，也让人想到了苏超“官方造梗＋网友造梗”的协同：比如南京与南通的“南哥之争”，宿迁和徐州的“楚汉之争”，南京和无锡“盐水鸭对阵水蜜桃加盐还是加糖”之争……和江苏相比，浙江本地经济文化的丰富性一点都不差，想想“浙BA”后面还会有无穷无尽的玩梗大战，全国人民就已经准备看好戏了。

县域经济强劲，县区也能赢下市级

“苏超”是由江苏省13个设区市各派一队参加，而浙BA的参与范围更加广阔。赛事分为两个阶段：7月为“百县大战”预选赛，90个县（市、区）将决出11支冠军球队，冠军队将拥有独立身份代表所在地级市参赛；同时，各地级市还将在冠军球队外整合其他县（市、区）球员组建一支市级联队。2025年8月8日至2026年2月为城市争霸赛阶段，11支县级冠军球队和11支市级联队共22支队伍将混编开展比赛，最终决出总冠军。

“苏超”的火爆，有一个原因是网友调侃的“天时地利，人不和”，这源于江苏“散装大省”“十三太保”的梗。江苏13个设区市经济实力强劲，且都有着独特的文化底蕴和鲜明的地域特色，如南京的六朝古都文化、苏州的园林文化、扬州的运河文化等。这种“散装”的地域文化在“苏超”赛事中得到了充分展现，各支球队比拼的不仅是足球，更是经济、文化、赛事运营等方面的角逐。球迷们不仅是在为球队加油，更是在为自己的城市而呐喊。

“百县大战”的预选赛以及县级冠军球队和市级联队的争霸赛，让“浙BA”下沉到了县域，更是突出呈现了浙江省县域经济的发达，也让观众的属地感更强。毕竟只有浙江这种在百强县级名列前茅的省份，才有可能写出县区干掉市级的“下克上”黑马剧本，天然符合体育竞技的卖点。

浙江县域经济有多强呢？根据竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构发布的《中国县域发展监测报告2024》，“2024中国综合竞争力百强县市”分布在16个省份，江苏上榜数量最多有24个，其次是浙江22个、山东15个。在2024年全国县域居民收入百强县的榜单上，浙江省则以44个县的显著优势位居榜首，远超第二名江苏省的18个县。

慈溪以2521.58亿元经济体量领跑全省，其城镇化率高达80.1%，家电制造与汽车零部件产业集群规模超千亿；义乌作为全球小商品贸易中心，2024年跨境电商交易额突破2000亿元，市场采购贸易模式贡献全省15.2%的出口增量，形成“买全球、卖全球”的独特生态；余姚凭借智能家电与新材料产业跻身百强前列，2024年高新技术产业投资增长23.7%……这些经济发达的县（市、区），都有机会在浙BA的舞台上充分展示自己。

有别于职业联赛，“浙BA”的定位为人民群众广泛参与的业余联赛，参赛运动员必须是非专业的普通群众。球票价格也很亲民，丙票仅需8元，乙票18元，甲票28元，可以在大麦网、浙体育、浙里票务等平台购买，每人限购3张。

最终的城市争霸赛将决出冠、亚、季军并奖励冠军杯一座，并评选最佳教练员、最佳裁判员、总决赛最有价值球员，给予“清空淘宝购物车”（结合体育助力共富，采用助农产品的方式奖励）、“淘宝闪购全年免单”等奖励。这个奖励，也很有浙江的电商特色吧。

赛事搭台，文旅唱戏

在浙BA不仅有精彩的赛事，还能体验到各种好玩的项目。作为揭幕战的东道主，诸暨在现场准备了200个油麻团、2箩筐岭北盐焗鸡、直径50公分的马剑馒头，安华镇的红糖及红糖豆糕由西施、勾践、范蠡等扮相的NPC互动分发。与此同时，体育馆外，一场“绍兴宝藏”大集合“浙BA”限定主题市集也在火热进行，百余个摊位涵盖了以诸暨为主的绍兴特色美食、非遗文创、经典产业等产品。不少球迷表示，这不仅仅是一场篮球比赛，更是一场吃喝玩乐购一站式游玩体验。

在体育用品展销区，飞剑运动水壶、博登筋膜枪等运动装备的展位前人头攒动，球迷们纷纷咨询购买。据参展商介绍，赛事期间品牌曝光度大幅提升，部分热门商品单日销量较平日增长近三倍。

“百县千碗”美食区则成为了观众们的能量补给站。绍兴臭豆腐、诸暨次坞打面、柯桥安昌腊味等地方特色小吃摊位前排起了长队，不少观众手捧美食边吃边讨论赛事。在农副产品展台，诸暨香榧、同山烧酒等特产也受到了外地球迷的青睐。为了方便观众购买，现场还设置了扫码下单服务，观众可以线上下单邮寄到家。

“跟着赛事去旅行”，当人们为了观看浙BA赛事来到浙江的各市各县时，他们不仅会关注比赛本身，还会对当地的美景、美食、文化等产生兴趣。“赛事搭台，文旅唱戏”，这些地域特色元素与体育赛事相结合，让观众在享受体育竞技魅力的同时，还能感受到各地城市品牌的不同魅力。去年诸暨“村BA”吸引311支球队、4000多名运动员，在70天中开展了近800场比赛，线上线下观赛人数超1.2亿人次。作为赛事前两个阶段的“明星”赛场之一，诸暨的五泄文体中心因“村BA”的火热导入13多万人次，为村集体经济增收100余万元，带动周边农家乐每户增收约4万元。

到了今年的“浙BA”，主办方更是将群众体育、城市文化、休闲消费、地方产业全揉一块儿，打出“篮球+”组合拳，“浙BA”化身为“浙里生活节”。在这里，浙江省文旅与体育系统强强联合：街舞、轮滑、三分球大赛轮番上场，赛场边草根歌手开唱、民俗表演登场。在这里，主办方与“诗画浙江文旅惠民卡”联动，推出“门票+球票”打包卖、文体通玩还打折的活动，同时与旅行社、OTA平台联手推出“看球+吃喝住行”套餐，拓展赛事门票附加值。

苏超的火爆出圈虽然很难直接复制，但下沉县域的“浙BA”肯定会有自己独特的精彩。近年来，“村BA”“村超”以及各地的马拉松等赛事都纷纷借助体育的影响力，吸引了大量的流量，提振了城市消费，展现了产业特色，提升了城市的知名度和美誉度，将持续带动地方“文旅体”的融合发展。

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